دانلود پایان نامه ارشد : مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد |
کلید واژه: اعتبار برند، پرستیژ برند، تصویر برند، کیفیت درک شده، ریسک درک شده، قصد خرید مجدد
فهرست مطالب
فصل اول) کلیات تحقیق
1-1) مقدمه.. 2
1-2) بیان مسئله 2
1-3) اهمیت و ضرورت پژوهش 3
1-4) اهداف تحقیق 4
1-5) سوالات تحقیق 4
1-7) تعریف اصطلاحات تخصصی تحقیق 6
1-7-1 ) اعتبار برند .. 6
1-7- 2) پرستیژ برند.. 7
1-7-3) تصویر برند.. 7
1-7-4) کیفیت درک شده.. 7
1-7- 5) صرفه جویی در هزینه اطلاعات.. 8
1-7-6) ریسک درک شده.. 8
1-7-7) درگیری محصول.. 8
1-7-8) دانش محصول.. 9
1-7-9) قصد خرید مجدد.. 9
1-8 ) قلمرو تحقیق 10
1-8-1 ) قلمرو موضوعی.. 10
1-8-2 ) قلمرو مکانی.. 10
1-8-3 ) قلمرو زمانی.. 10
1-9 ) خلاصه و جمع بندی 10
فصل دوم) ادبیات تحقیق
2-1) مقدمه 12
2-2) مبانی نظری تحقیق 13
2-2-1) برند.. 13
2-2-2) خصوصیات برند.. 14
2-2-3) مفهوم پرستیژ برند.. 15
این مطلب را هم بخوانید :
2-2-4) مفهوم اعتبار برند.. 18
2-2-5) مفهوم تصویر برند.. 19
2-2-6) مفهوم کیفیت درک شده.. 21
2-2-7) مفهوم ریسک درک شده.. 22
2-2-8 ) مفهوم صرفهجویی در هزینه اطلاعات.. 25
2-2-9) مفهوم درگیری محصول.. 25
2-2-9-1) درگیری ذهنی مصرف کننده.. 26
2-2-10) مفهوم دانش محصول.. 27
2-2-10-1) خصوصیات دریافت شده محصول.. 28
2-2-10-2) ویژگی محصولات.. 28
2-2-11) مفهوم قصد خرید مجدد.. 31
2-2-11-1) تاثیر پنج بعد مختلف تصویر ذهنی قیمت روی قصد خرید 32
2-2-11-2) تاثیرطبقه اجتماعی بر تصمیم خرید.. 35
2-2-11-3) فرایند خرید.. 36
2-2-11-4) پیش بین رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو.. 37
2-2-11-5) درك فرایند خرید.. 39
2-2-11-6) مدلهای مرتبط با قصد خرید.. 41
2-2-11-6-1) مدل استفان زیلک.. 41
2-2-11-6-2) مدل لوی و گندل.. 43
2-3) پیشینه پژوهش 45
2-3-1) مطالعات انجام شده در داخل کشور.. 45
2-3-2) مطالعات انجام شده در خارج کشور.. 52
2-4) توسعه فرضیات 59
2-5) خلاصه و جمع بندی 66
فصل سوم) روششناسی تحقیق
3-1) مقدمه 68
3-2) روش تحقیق 68
3-3) جامعه آماری پژوهش 70
3-4)حجم نمونه و روش نمونه گیری 70
3-5) روش و ابزارگردآوری اطلاعات 71
3-6) روایی و پایایی 72
3-6-1)روایی.. 72
3-6-2) پایایی.. 73
3-6-2-1) تحلیل عاملی.. 74
3-7) روش تجزیه و تحلیل دادهها 75
3-8) نرم افزارهای تجزیه و تحلیل دادهها 75
3-9) خلاصه و جمع بندی 75
فصل چهارم) تجزیه و تحلیل دادهها
4-1) مقدمه 78
4-2) آمار توصیفی 78
4-2) ویژگی های جمعیت شناختی 78
4-3) آمار استنباطی 80
4-3-1) تعیین نرمال و غیر نرمال بودن دادهها.. 80
4-3-2) بررسی برازش مدل پژوهش.. 80
4-3 -3) ارزیابی مدل اندازهگیری (مدل بیرونی).. 81
4-3-3-1) بار عاملی شاخص ها یا سوال های پرسشنامه.. 81
4-3-3-2) پایایی مدل بیرونی.. 82
4-3-3-1-2) ضریب آلفای کرونباخ.. 82
4-3-3-1-1) پایایی ترکیبی (CR).. 83
4-3-3-3) روایی مدل بیرونی.. 84
4-3-3-2) روایی همگرا.. 84
4-3-3-3) روایی واگرا.. 85
4-3-3-3-1) روش بارهای عاملی متقابل.. 85
4-3-3-3-2) روش فورنل و لاکر.. 87
4-3-4) ارزیابی مدل اندازهگیری (مدل بیرونی).. 89
4-3-4-1) اندازه و معناداری ضرایب مسیر.. 90
4-3-4-1-1) ضرایب معناداری Z (مقادیر t- value).. 90
4-3-4-1-2) ضریب رگرسیونی مسیرها.. 91
4-3-4-1-3) ضریب تعیین R2 (R Squars).. 92
4-3-4-1-4) اندازه اثر . 92
4-3-4-1-5) کیفیت پیش بینی کنندگی ().. 94
4-3-4-1-6) معیارRedundancy. 95
4-4-3) بررسی مدل کلی پژوهش.. 95
4-5) نتایج حاصل از آزمون فرضیهها 96
فرم در حال بارگذاری ...
[سه شنبه 1399-07-01] [ 05:51:00 ب.ظ ]
|