پایان نامه ارشد : شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب شعار تبلیغاتی بانک با کمک روش FANP (مورد : بانک تجارت) |
 |
فصل اول…………………………………………….. : 2
1-1.مقدمه………………………………………….. : 3
1-2. بیان مساله……………………………………… 4
2-1-1.گشتارهای ظاهری و ساختاری و شعارهای تبلیغاتی……… 6
1-2-2 . مهندسی پیام در برند سازی…………………….. 7
1-2-3 .ابعاد مختلف مدیریت پیام در برندسازی:…………… 7
1-2-4 . پیام استراتژیکی در برندسازی………………….. 9
1-2-5 . اصول پیام برند سازی استراتژیک………………… 10
1-2-5-1 .استراتژی های شناختی:………………………. 11
1-2-5-3 . استراتژی های کنشی :………………………. 12
1-2-5-4 . استراتژی های برند :………………………. 13
1-2-6 . چهارچوب های مفهومی مهندسی پیام در برند سازی:…… 15
1-3 . اهمیت و ضرورت انجام تحقیق:………………………. 19
1-3-1 . ویژگی های ساختاری و محتوایی شعار تبلیغاتی مناسب… 20
1-3-2 . شعارهای تبلیغاتی در نظام بانكی ایران………….. 21
1-3-3 . شناخت نام تجاری و شعار تبلیغاتی………………. 24
1-4 . اهداف تحقیق:…………………………………… 24
1-5 . مدل تحقیق:…………………………………….. 25
1-6 . سوالات و فرضیات تحقیق :…………………………. 27
1-6-1. فرضیات تحقیق:……………………………….. 27
1-7 . روش تحقیق:……………………………………… 27
1-8 . قلمرو زمانی – مکانی و جامعه آماری تحقیق:………….. 28
1-9 . روش جمع آوری اطلاعات:……………………………. 29
1-10 . تعاریف متغیر ها و اصطلاحات تحقیق :………………. 29
1-10-1 .CRM :……………………………………… 29
1-10-1-1 . تعریف مدیریت ارتباط با مشتری الكترونیكی……….. 30
1-10-2 .بانکداری الکترونیک………………………….. 30
1-10-2-1 . شاخه های بانکداری الکترونیک:……………… 32
خلاصه مزایا:……………………………………….. 32
1-10-2-2 . دولت سیار:……………………………… 32
1-10-3 . ارزش ویژه برند:……………………………. 33
این مطلب را هم بخوانید :
1-10-3-1 . دیدگاههای مطالعه ی ارزش ویژه برند:………… 35
1-10-4 .شعار تبلیغاتی:……………………………… 36
فصل دوم:…………………………………………….. 38
2-1 . مقدمه:………………………………………… 39
2-2 . تاریخچه و مراحل شکل گیری برند:…………………… 39
2-2-1 . تعریف برند:………………………………… 40
2-2-2 . اهمیت برند:………………………………… 41
2-2-3 . مزایای برند………………………………… 44
2-2-4 . اجزای برند موثر:……………………………. 45
2-2-5 . نقش های برند:………………………………. 47
2-3 . برندسازی:……………………………………… 48
2-3-1 . نقص در مدل های مربوط به نام و نشان تجاری 51
2-4-1 . هدف از سبک های برندسازی: 52
2-4-2 . شبیه سازی منحنی عمر برندسازی: 54
2-4-3-1 . سبک کلاسیک در برندسازی:.. 55
2-4-3-2 . سبک باروک در برندسازی:.. 58
2-4-3-3 . سبک ناتورالیسم در برندسازی:.. 59
2-4-3-4 . سبک رمانتیسم در برندسازی:.. 59
2-4-3-5 .سبک فوتوریسم در برندسازی:.. 60
2-4-3-6. سبک داداییسم در برندسازی:.. 61
2-4-3-7 . سبک ایماژیست در برندسازی:.. 63
2-4-3-8 . اونانیمیسم در برند سازی:.. 63
2-4-3-9 . پارناسیسم در برندسازی:.. 64
2-4-3-10 . سبک امپرسیو نیسم در برندسازی:.. 65
2-4-3-11 . سبک اکسپرسیونیسم در برندسازی:.. 65
2-4-3-12 . سبک سوررئالیسم در برندسازی:.. 66
2-4-3-13 . سبک سمبولیسم در برندسازی:.. 67
2-4-3-14 . سبک کوبیسم در برندسازی:.. 68
2-4-3-15 .کوزموپولیتیسم و برندسازی جهانی:.. 68
2-4-3-16 . سبک اسپاسیالیسم در برندسازی:.. 69
2-4-3-17 . سبک المنتاریسم در برندسازی:.. 69
2-4-3-18 . سبک بدوی گری در برندسازی:.. 69
2-4-3-18 . سبک پاپ آرت در برندسازی:.. 70
2-4-5 . سبک های برندسازی با توجه به منحنی عمر کالا : 70
2-4-3-19 . سبک پست مدرنیسم یا پسانوگرایی در برندسازی:.. 71
2-5-1 . دو پارادایم مدیریت برند: 74
2-5-2-3 . رویکرد مبتنی بر مصرف کننده.. 79
2-5-2-5 . رویکرد رابطه ای.. 80
2-5-3 . سال 2000 به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگی 80
2-5-4 . رویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسی 81
2-7 . انواع جاذبه های برندسازی:.. 82
2-8-1 . روش های نگارش و طراحی پیام 85
2-8-4 . نکات مهم در نگارش عنوان پیام 88
2-8-5 . انواع عنوان های پیام 88
2-8-6 . بدنه (متن)شعار برند: 89
2-9 . پی اس تی پیام های برندسازی(PST:positioning,segmentation,targeting ) 90
2-9-1 . مراحل تدوین استراتژی پیام: 91
2-9-3 . شناخت بینش و نگرش مشتری 93
2-9-4 . استراتژی فروش بر اساس ویژگی های محصول 94
2-11 . برند در ایران(جایگاه و نگرش) 97
3-2-2 . استفاده از مدل در تصمیم گیری 137
3-2-3 . طبقه بندی تصمیم ها 138
3-2-4 . طبقه بندی تصمیم ها براساس مراحل 138
تفاوت مجموعه کلاسیک و مجموعه فازی 142
فرم در حال بارگذاری ...
|
[سه شنبه 1399-07-01] [ 05:59:00 ب.ظ ]
|
