1-7- فرضیه های تحقیق 9
1-8- تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق 10
1-9- قلمرو تحقیق 12
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
2-1- بخش اول: موفقیت بازاریابی 14
2-1-1- بازاریابی 14
2-1-2- ابعاد گوناگون بازاریابی 15
2-1-3- مدیریت بازاریابی 17
2-1-4- اهمیت بازاریابی 18
2-1-4-1- رمزهای پیدا کردن مشتری 18
2-1-4-2- نیاز مشتری 19
2-1-5- آمیزه بازاریابی 20
2-1-6- مفهوم راهبردی بازاریابی 23
2-1-7- اصول بازاریابی 24
2-1-8- مدل پنج نیروی پورتر در مورد موفقیت بازاریابی 24
2-1-8-1- تهدید تازه وارد ها 25
2-1-8-2- قدرت تأمین کنندگان مواد اولیه 25
2-1-8-3- قدرت چانه زنی خریداران 25
2-1-8-4- تهدید کالای جایگزین 26
2-1-8-5- شدت رقابت 26
2-2- بخش دوم: دانش ضمنی 27
2-2-1- پیشینه دانش ضمنی 27
2-2-2- تعاریف دانش ضمنی 27
2-2-3- اهمیت و ویژگی دانش ضمنی 29
2-2-4- ابعاد دانش ضمنی 29
2-2-5-کارکرد دانش ضمنی 30
2-2-6- مصادیق دانش ضمنی 31
2-2-7- انتقال دانش ضمنی 31
2-2-8- مکانیسم تعاملی در دانش ضمنی 31
2-2-9- تمهیدات همه جانبه 33
2-2-10- التزام اولیه 34
2-2-11- اهداف ضمنی 34
این مطلب را هم بخوانید :
2-2-12- مکانیسم تبدیلی 35
2-2-13- ابهامات و زیادگی 35
2-2-14- مدیریت دانش در سازمان 37
2-2-15- مدیریت دانش ضمنی 39
2-2-16- خلاقیت و مدیریت نوآوری 43
2-2-17- نقش دانش ضمنی در مدیریت نوآوری 44
2-2-18- چرخه ارزش – رضایت – سودآوری از نگاه بازاریابی 45
2-2-19- درک مفهوم ارتباط میان رضایت مشتریان و سودآوری 47
2-3- بخش سوم: پیشینه تحقیق 49
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
3-1- مقدمه 52
3-2- روش تحقیق 52
3-3- روش و ابزار گردآوری دادهها 53
3-4- جامعه آماری، روش نمونهگیری و حجم نمونه 53
3-5- ابزار تحقیق 54
3-6- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات 54
فصل چهارم: یافته های تحقیق
4-1. یافته های توصیفی 56
4-1-1. دانش ضمنی 56
4-1-2. نوآوری طرح های بازاریابی………………… 60
4-1-3. کارایی نسبی 63
4-1-4. اثربخشی نسبی 67
4-2. یافته های تحلیلی 71
4-2-1. رابطه بین دانش ضمنی و نوآوری برنامه بازاریابی در صنعت ساختمان 71
4-2-2. رابطه بین دانش ضمنی و راندمان نسبی در صنعت ساختمان 72
4-2-3. رابطه بین دانش ضمنی و اثربخشی نسبی در صنعت ساختمان 72
4-2-4. رابطه بین دانش ضمنی و موفقیت بازاریابی در صنعت ساختمان 73
4-2-5. رگرسیون 73
فصل پنجم: نتیجه گیری
5-1- مقدمه 76
5-2- آمار توصیفی 76
5-3- آمار استنباطی 77
۵-۴- پیشنهادات کاربردی 78
۵-۵- پیشنهادات آتی 79
۵-۶- محدودیت های تحقیق 79
منابع و مأخذ 80
پیوست 83
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 4-1 توزیع پاسخگویان بر اساس یادگیری و آموزش کارمندان بخش فروش و بازاریابی 57
جدول 4-2 توزیع پاسخگویان بر اساس به تمایل انتقال دانش به دیگران توسط کارمندان بخش فروش و بازاریابی 58
جدول 4-3 توزیع پاسخگویان بر اساس سهیم شدن تجربه های ناموفق سازمان، توسط کارمندان بخش فروش و بازاریابی 59
جدول 4-4 شاخص های مرکزی و پراکندگی دانش ضمنی 60
جدول 4-5 توزیع پاسخگویان بر اساس مهیج بودن طرح های بازاریابی نسبت به شرکتهای دیگر 60
جدول 4-6 توزیع پاسخگویان بر اساس متحولانه بودن طرح های بازاریابی نسبت به شرکتهای دیگر 61
جدول 4-7 توزیع پاسخگویان بر اساس در حد صنعت ساختمان بودن طرح های بازاریابی نسبت به دیگر شرکتها 62
جدول 4-8 شاخص های مرکزی و پراکندگی نوآوری طرح های بازاریابی 63
جدول 4-9 توزیع پاسخگویان بر اساس استفاده بهتر از منابع نسبت به شرکتهای دیگر 64
جدول 4-10 توزیع پاسخگویان بر اساس کاراتر بودن نسبت به شرکتهای دیگر 65
جدول 4-11 توزیع پاسخگویان بر اساس بدست آوردن خروجی بیشتر از منابع ورودی، نسبت به شرکتهای دیگر 66
جدول 4-12 شاخص های مرکزی و پراکندگی نوآوری طرح های بازاریابی 67
جدول4-13 توزیع پاسخگویان بر اساس ایجاد کردن ارزش بیشتر برای مشتری، نسبت به شرکتهای دیگر 67
جدول 4-14 توزیع پاسخگویان بر اساس درک بهتر نیازهای مشتریان، نسبت به شرکتهای دیگر 68
جدول 4-15 توزیع پاسخگویان بر اساس مسئولیت پذیرتر بودن نسبت به نیازهای مشتریان 69
جدول 4-16 شاخص های مرکزی و پراکندگی اثربخشی نسبی 70
جدول 4-17 شاخص های مرکزی و پراکندگی موفقیت بازاریابی 71
جدول 4-18 آزمون سیمرنوف کلموگروف 71
جدول 4-19 رابطه بین دانش ضمنی و نوآوری برنامه بازاریابی در صنعت ساختمان 71
جدول 4-20 رابطه بین دانش ضمنی و راندمان نسبی در صنعت ساختمان 72
جدول 4-21 رابطه بین دانش ضمنی و اثربخشی نسبی در صنعت ساختمان 72
جدول 4-22 رابطه بین دانش ضمنی و موفقیت بازاریابی در صنعت ساختمان 73
جدول 4-23 آمارههای مربوط به مدل رگرسیون چند متغیره موفقیت بازاریابی 74
[سه شنبه 1399-07-01] [ 07:40:00 ب.ظ ]
|