چکیده……………………………………. 1
فصل اول: کلیات پژوهش
1-1- مقدمه. 12
1-2- بیان مسأله. 12
1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش. 14
1-4- اهداف پژوهش. 17
1-5- سوالهای پژوهش. 18
1-6- فرضیههای پژوهش. 18
1-7- تعاریف نظری و عملیاتی متغیرهای پژوهش. 19
1-7-1- تعاریف نظری. 19
1-7-2- تعاریف عملیاتی. 21
فصل دوم: مروری بر ادبیات پژوهش
2-1- مقدمه. 23
2-2- بازاریابی. 23
2-2-1- تعریف بازار. 23
2-2-2- تعریف بازاریابی. 23
2-3- گردشگری. 24
2-4- بازاریابی گردشگری. 31
2-5- عوامل موثر بر گردشگری و بازاریابی گردشگری. 41
2-6- تنگناهای صنعت گردشگری در ایران (موانع، فرصتها، ضعفها) 42
2-7- پیشینه پژوهش. 44
چکیده……………………………………. 1
فصل اول: کلیات پژوهش
1-1- مقدمه. 12
1-2- بیان مسأله. 12
1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش. 14
1-4- اهداف پژوهش. 17
1-5- سوالهای پژوهش. 18
1-6- فرضیههای پژوهش. 18
1-7- تعاریف نظری و عملیاتی متغیرهای پژوهش. 19
1-7-1- تعاریف نظری. 19
1-7-2- تعاریف عملیاتی. 21
فصل دوم: مروری بر ادبیات پژوهش
2-1- مقدمه. 23
2-2- بازاریابی. 23
2-2-1- تعریف بازار. 23
2-2-2- تعریف بازاریابی. 23
2-3- گردشگری. 24
2-4- بازاریابی گردشگری. 31
2-5- عوامل موثر بر گردشگری و بازاریابی گردشگری. 41
2-6- تنگناهای صنعت گردشگری در ایران (موانع، فرصتها، ضعفها) 42
2-7- پیشینه پژوهش. 44
2-7-1- مطالعات خارجی. 45
2-7-2- مطالعات داخلی. 48
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
3-1- مقدمه. 53
3-2- فرآیند پژوهش. 53
3-3- روش تحقیق. 54
3-4- جامعه آماری. 55
3-5- روش گردآوری دادهها (اطلاعات). 55
3-6- روش تجزیه و تحلیل دادهها(اطلاعات). 61
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
4-1- مقدمه. 63
4-2- آمار توصیفی. 63
4-2-1- تجزیه و تحلیل دادههای جمعیت شناختی. 63
4-2-2- آمار توصیفی از ابعاد پرسشنامه. 66
4-2-3- نرمال بودن توزیع دادهها. 71
4-2-3-1- چولگی و کشیدگی. 71
4-2-3-2- آزمون کولموگروف- اسمیرنف (K-S). 73
4-3- آمار استنباطی. 74
4-3-1- آزمون تی تک نمونه ای برای مقایسه میانگین نظری و تجربی 74
4-3-2- اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری. 75
4-3-3- تحلیل داده ها با روش مدل سازی معادلات ساختاری 77
4-3-4- آزمون رگرسیون برای بررسی فرضیههای تحقیق. 80
4-4- جمع بندی:. 82
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
5-1- مقدمه. 84
5-2- تفسیر یافتههای پژوهش. 84
5-3- محدودیتهای پژوهش. 89
5-3-1- محدودیتهای خارج از اختیار پژوهش. 89
5-3-2- محدودیتهای در اختیار پژوهشگر. 90
5-4- پیشنهادهای برگرفته از یافتههای پژوهش. 90
5-5- پیشنهادهای برای پژوهشهای بعدی. 91
ضمایم. 92
ضمیمه ۱: پرسشنامه تحقیق. 92
ضمیمه 2: خروجیهای نرم افزارهای تحلیل آماری در تحقیق 96
منابع. 108
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 2-1: مولفههای آمیخته بازاریابی از دیدگاه نویسندگان مختلف (قدیریمعصوم و همکاران، 1392). 34
جدول 3-1. دو مفهوم اصلی تحقیق به همراه تعداد سوالات و ابعاد هر یک از آنها. 57
جدول 3-2: بررسی روایی همگرا. 59
جدول 3-3. بررسی روایی واگرا. 59
جدول 3-4: بررسی پایایی. 60
جدول 4-1. آمار توصیفی ابعاد پرسشنامه. 66
جدول 4-2. چولگی و کشیدگی ابعاد. 72
جدول 4-3. نتایج آزمون K-S برای ابعاد تحقیق. 73
جدول 4-5: نتایج آزمون تی تک نمونه ای ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 75
جدول 4-6) اولویت ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 76
جدول 4-7: نتایج آزمون فریدمن در مورد ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 76
جدول 4-8. نتایج آزمون رگرسیون. 81
2-7-1- مطالعات خارجی. 45
2-7-2- مطالعات داخلی. 48
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
3-1- مقدمه. 53
3-2- فرآیند پژوهش. 53
3-3- روش تحقیق. 54
3-4- جامعه آماری. 55
این مطلب را هم بخوانید :
3-5- روش گردآوری دادهها (اطلاعات). 55
3-6- روش تجزیه و تحلیل دادهها(اطلاعات). 61
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
4-1- مقدمه. 63
4-2- آمار توصیفی. 63
4-2-1- تجزیه و تحلیل دادههای جمعیت شناختی. 63
4-2-2- آمار توصیفی از ابعاد پرسشنامه. 66
4-2-3- نرمال بودن توزیع دادهها. 71
4-2-3-1- چولگی و کشیدگی. 71
4-2-3-2- آزمون کولموگروف- اسمیرنف (K-S). 73
4-3- آمار استنباطی. 74
4-3-1- آزمون تی تک نمونه ای برای مقایسه میانگین نظری و تجربی 74
4-3-2- اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری. 75
4-3-3- تحلیل داده ها با روش مدل سازی معادلات ساختاری 77
4-3-4- آزمون رگرسیون برای بررسی فرضیههای تحقیق. 80
4-4- جمع بندی:. 82
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
5-1- مقدمه. 84
5-2- تفسیر یافتههای پژوهش. 84
5-3- محدودیتهای پژوهش. 89
5-3-1- محدودیتهای خارج از اختیار پژوهش. 89
5-3-2- محدودیتهای در اختیار پژوهشگر. 90
5-4- پیشنهادهای برگرفته از یافتههای پژوهش. 90
5-5- پیشنهادهای برای پژوهشهای بعدی. 91
ضمایم. 92
ضمیمه ۱: پرسشنامه تحقیق. 92
ضمیمه 2: خروجیهای نرم افزارهای تحلیل آماری در تحقیق 96
منابع. 108
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 2-1: مولفههای آمیخته بازاریابی از دیدگاه نویسندگان مختلف (قدیریمعصوم و همکاران، 1392). 34
جدول 3-1. دو مفهوم اصلی تحقیق به همراه تعداد سوالات و ابعاد هر یک از آنها. 57
جدول 3-2: بررسی روایی همگرا. 59
جدول 3-3. بررسی روایی واگرا. 59
جدول 3-4: بررسی پایایی. 60
جدول 4-1. آمار توصیفی ابعاد پرسشنامه. 66
جدول 4-2. چولگی و کشیدگی ابعاد. 72
جدول 4-3. نتایج آزمون K-S برای ابعاد تحقیق. 73
جدول 4-5: نتایج آزمون تی تک نمونه ای ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 75
جدول 4-6) اولویت ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 76
جدول 4-7: نتایج آزمون فریدمن در مورد ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری. 76
جدول 4-8. نتایج آزمون رگرسیون. 81
[سه شنبه 1399-07-01] [ 09:20:00 ب.ظ ]
|